Künstliche Intelligenz - helfende Hand im Marketing

Wie funktioniert die KI?
In Sekundenschnelle entsteht ein Text zu jedem Thema, ein Bild, das es so in Wirklichkeit gar nicht gibt, oder ein Video, in dem der Sprecher sieben verschiedene Sprachen verblüffend realistisch spricht. Im ersten Moment könnte man meinen, Künstliche Intelligenz verfüge über unendliches Wissen und ist unfehlbar. Dem ist nicht so! Es handelt sich um eine Wahrscheinlichkeitsberechnung, für die Daten des Internets zur Verfügung stehen. Die KI stellt Inhalte selbstständig neu zusammen und denkt nicht über Korrektheit nach. Ein Prompt (der Auftrag) muss gut durchdacht sein, um ein brauchbares Ergebnis zu erhalten. Es ist wichtig, Ergebnisse, die mit KI produziert wurden, zu redigieren und mit menschlichem Know-how zu überprüfen.

Wie werden Texte erstellt?
Sei es ein Text für einen Social Media-Beitrag, für die Webseite, für die Beantwortung einer Gästebewertung u. v. m.: Tools wie ChatGPT oder Microsoft Copilot sind bei der Verbesserung von Texten gut einsetzbar.

Wie werden Grafiken und Bilder generiert?
Tools wie DALL.E, Leonardo.ai, Canva oder auch ChatGPT ermöglichen es, Grafiken oder fotorealistische Bilder selbst zu generieren (erzeugen). Der Prompt sollte möglichst genau sein. Englische Prompts, die für leonardo.ai benötigt werden, können auch mit Hilfe von ChatGPT erzeugt werden.

Derzeit besteht in Österreich und in der EU keine allgemeine gesetzliche Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Bilder. Doch Künstler haben ein Recht auf ihr Werk: Kunstwerke dürfen nicht zum Training der KI verwendet werden. Aus ethischen Gründen empfiehlt es sich, fotorealistische Bilder mit "Symbolbild mit KI ­erstellt" oder "Bild mit Leonardo.ai generiert" zu kennzeichnen.

Bei bäuerlichen Betrieben, die von Authentizität und Transparenz leben, stellt sich die Frage, inwieweit KI-generierte Bilder verwendet werden sollen.

Wie baut man Hintergrundmusik ein?
Gerade bei Gestaltung von Reels und Videos für Social Media wird Hintergrundmusik gerne verwendet. Plattformen wie Pixabay bieten in diesem Segment die Möglichkeit, Musik zu erwerben bzw. kostenlose Titel zu nutzen. KI-generierte Musik hat den Vorteil, dass sie keinem Urheberrecht unterliegt. Auch in diesem Anwendungsbereich gibt es Programme, die in der Testversion kostenlos sind, wie z. B. Suno.ai. Doch es braucht einen Prompt, der den Inhalt des Songs und die Musikrichtung (HipHop etc.) bestmöglich beschreibt.

1| Gute Online-Präsenz aufbauen
Stellen Sie sicher, dass ihr Betrieb auf gut auffindbaren Plattformen präsent ist: Erstellen Sie eine Website mit vollständiger Beschreibung, Bildern, Kontaktdaten, Lage, Buchungsmöglichkeiten, Preisen und FAQ. Sorgen Sie für einen Eintrag auf Plattformen wie Urlaub am Bauernhof, Booking.com, Airbnb, Google Maps, Herold.at und regionalen Tourismusplattformen.

2| Formulieren Sie SEO-freundliche und KI-verbesserte Texte.
Verwenden Sie bei Internetauftritten Textbausteine, die SEO-freundlich, also suchmaschinenfreundlich, und KI-optimiert sind. Bauen Sie strukturierte Absätze, Zwischenüberschriften, Listen und Bildbeschreibungen auf der Webseite ein.

3| Stellen Sie eine Verlinkung und Erwähnung auf anderen Webseiten sicher.
Je öfter ein Unternehmen dort erwähnt wird, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass KI-Systeme diese Informationen finden und verwenden. Initiieren Sie Artikel oder Beiträge auf thematisch passenden Seiten. Ersuchen Sie bei Online-Partnern oder Tourismusverbänden um eine Verlinkung. Posten Sie regelmäßig auf Social Media.

4| Legen Sie ein Google Business-Profil an, und aktualisieren Sie es regelmäßig.
Geben Sie die derzeitige Adresse, die Website, Öffnungszeiten und Fotos an. Motivieren Sie Gäste, eine Bewertung auf Google Business abzugeben. Dies erhöht die Sichtbarkeit  für Menschen und KI-gestützte Dienste.